Diferentemente de outros países, data que celebra o amor no Brasil é em junho, na véspera do dia de Santo Antônio
Diferente de boa parte do mundo, que celebra o amor em 14 de fevereiro no Valentine’s Day (Dia de São Valentim), o Brasil comemora o Dia dos Namorados em 12 de junho. Mas você sabe como essa tradição começou por aqui? Longe de ter uma origem puramente romântica ou religiosa na sua gênese, a data nasceu de uma certeira estratégia publicitária para movimentar a economia.
Em 1948, o comércio brasileiro enfrentava um velho problema: o mês de junho era considerado um dos piores períodos para as vendas no varejo. Após o aquecimento do Dia das Mães, em maio, as lojas viviam um longo hiato de faturamento até a chegada das festas de fim de ano — já que o Dia dos Pais ainda não havia se consolidado no calendário nacional.
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Foi então que a agência Standard Propaganda recebeu a missão de reaquecer as vendas da antiga loja de departamentos Exposição Clip, em São Paulo. O publicitário responsável pela conta, João Doria (pai do ex-governador de São Paulo), teve o estalo de trazer a lógica do Valentine’s Day americano para o mercado brasileiro.
Por que o dia 12 de junho?
A escolha do dia exato foi uma jogada mestre que uniu o útil ao agradável, misturando apelo financeiro e fé popular. O dia 12 de junho antecede o Dia de Santo Antônio (13 de junho), uma das figuras mais populares do catolicismo no Brasil, famoso por ajudar os solteiros a encontrarem um par. Atrelar a nova data ao santo deu o empurrão cultural que o projeto precisava para ser aceito pelo público.
Celebrar na primeira quinzena do mês garantia que os consumidores fizessem as compras logo após receberem seus salários, aumentando o tíquete médio dos presentes. A primeira campanha, lançada naquele mesmo ano, trazia um slogan direto e focado no consumo: “Não é só com beijos que se prova o amor”. O sucesso foi imediato.
De São Paulo para o país inteiro
O que começou como uma ação isolada na capital paulista rapidamente ganhou força. Nos anos seguintes, a Federação do Comércio de São Paulo oficializou o 12 de junho no calendário de efemérides. Em pouco tempo, lojistas de outros estados adotaram a prática, transformando o Dia dos Namorados em uma das datas mais lucrativos do país.
Hoje, quase oito décadas depois, a celebração perdeu o caráter estritamente comercial na mente dos brasileiros e se tornou uma das noites mais disputadas do ano em restaurantes, hotéis e programações culturais, provando que a estratégia de marketing virou, de fato, parte da nossa identidade cultural.
Fim de semana de tempo firme tem ingresso de nova onda de frio intenso
Temperaturas chegam a 6°C em SC no fim de semana, e ainda mais baixas na próxima semana
Após a passagem de uma frente fria associada à formação de um ciclone extratropical, que trouxe chuva a toda Santa Catarina, o tempo volta a ficar firme neste fim de semana. No entanto, o ciclone segue impactando o tempo no estado, com fortes ventos e o ingresso de uma nova e intensa massa de ar de origem polar, que irá provocar uma onda de frio nos próximos dias.
